CÍL/DEFINICE PROJEKTU
- vytvořit 3D design, funkční prototyp a sérii gondol OREO
- dodržet globální brand značky OREO
- vymyslet gondolu tak, aby svým provedením „zapadla“ do standardního retailového prostředí a použitými materiály umožnila flexibilitu využití
- byla poutavým a interaktivním lákadlem pro děti i dospělé
- zajistila klientovi nárust prodeje zboží
- aby bylo možné kdykoliv gondolu přemístit na jiné místo, do jiných obchodů a nesnižovala se její životnost
REALIZACE
Po úspěšném završení VŘ na design nové gondoly OERO jsme vyrobili reálný prototyp gondoly (20 dní) a prezentovali ho klientovi.
Základ gondoly vychází ze standardního regálového systému 2400x1280x600mm lakovaného nezávadným, potravinářským lakem, brandem z tištěné fólie doplněné LED světlem, 3D reklamou a interaktivní pusou s pohybovým senzorem.
„Mozek“, který ovládá klaunovu pusu, je navržen tak, aby nedošlo k ublížení zákazníků v momentě, kdy se pokouší pusu zastavit, nebo do ní strčit svoji ruku.
ČÍSLA/ZAJÍMAVOSTI
- na projektu pracovali 2 designéři a 4 vývojáři
- vývoj prototypu trval přes 100 hodin práce
- na instalaci v ČR, SR, H, PL jsme najeli přes 4210 km za 10 dnů
- za 9 měsíců od instalace gondol nebyla zaznamenána jediná porucha funkčnosti gondoly
(LED světlo, reklama, interaktivní pusa, zvuk)
Realizace 2016
Názor klienta
Cílem projektu bylo aktivovat multisensorické elementy s fokusem na klíčové prvky značky Oreo – zážitek, pocity a požitek. Stejně tak bylo v zadávacím dokumentu cílem podpořit prodej Oreo novinek a potom zejména penetraci stávajících Oreo sušenek.
Jak to celé dopadlo?
Spolu s agenturou Retail of the Future se nám povedlo vyvinout zcela unikátní in-store POSM řešení – Oreo modul umístěný v kategorii Sušenek, zvýrazňující Oreo a komplementární kategorie. Oreo modul zároveň funguje jako navigace pro celou kategorii Sušenek.Tohle unikátní řešení využívá klíčové spotřebitelské insighty a poslední trendy na poli POSM
- Prémiové materiály včetně hýbající se pusy (zážitek)
- Zvuk ”křupnutí sušenky” při zaznamenání pohybu v okolí Oreo modulu (pocit a zážitek)
- Možnost změření aktuální výšky malých spotřebitelů – dětí díky nainstalovanému metru (zážitek)
- Kompaktní rozměry – pasuje do většiny uliček napříč moderními řetězci
Václav Koucký
Mondelez International - Category / Snacking Activation Manager
